网红打卡经济盛行 给实体商业带来哪些新的启示?

近日，由中共市北区委宣传部、市北区文化和旅游局主办，青岛新闻网承办的“市北新活力 惠玩一起来”——2021“荟文化 悦生活”小区文化集市暨文化生活展在先进大融城正式拉开帷幕。这是一次集合了非遗市集、房展、车展于一体的特色展会，吸引众多市民前来打卡。

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今年以来，市北区深入推进“我为群众办实事”实践活动，紧跟时代步伐和人民需求，强化文化供给，出亮点、多形式，文化活动数量和质量不断提高。一场场文化大餐，一台台精彩节目，填满了居民生活的间隙，播撒了文化的种子，不断满足人民群众日益提升的文化需求，提升广大人民群众的获得感和幸福感。市北区创新服务模式，将音乐表演+文化集市的新颖文化活动形式送文化到百姓身边，提升社区生活的文化氛围，打通公共文化服务“最后一公里”。

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网红打卡效益的盛行，一批时代的新兴消费者正在影响着实体商业的发展，他们活跃于兴趣文化社交的前沿，愿意为兴趣买单。随着社群化、主题化的圈层消费趋势的显现，一些实体商业抓紧时机，面向更精准、更细分的人群，注重打造沉浸式、体验型消费。这些实体商业以符合当代年轻人审美和需求的内容、场景，激发消费者的兴奋点，展现了商业的更多可能。

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满足消费者求新求异的心理，是所有网红打卡地的共性。有相关研究指出，消费者对各类网红打卡地需求不同。环境好、价格适中、交通便利的场景，更有潜力在同类项目中脱颖而出，成为网红打卡地。青特·星城定位青岛新都心发展C位，打造商圈集中、教育资源集中的宜居宜业新城，汇聚优质配套资源。在繁华配套集萃的优渥热土之上，匠心打造建面约20-125㎡的新都心鎏金旺铺。周围汇聚凯德·MALL、居然之家、佳世客等构成的约3公里都会生活圈，集萃一城繁华，紧邻黑龙江南路城市主干道，M3号线/M7号线（规划中）驶过，通达全城，同时，具备约21条公交线路环绕，立体式交通路网，交通十分便利。

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网红打卡地的诞生，为区域经济带来了多重利好。但流量的增加，经营者往往只看到营销、流量而忽略产品本身。实体商业为吸引顾客，也都热衷于打造网红打卡空间或引进网红打卡品牌，但在实际上，不少实体商业正面临昙花一现的危机。实体商业如何借网红打卡效应实现长红，以下给出两点启示：

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启示一：注重体验，强调个性

新消费业态正在重塑消费者的认知边界。如今，个性化、高度定制、彰显个性的产品越发受到年轻人的青睐。尤其在短视频火爆的当下，更重要的是能够为消费者提供体验类项目。例如，当下流行的主题乐园，通过丰富的场景营造刺激好玩的体验项目，为人们搭建一个全感官体验的商业空间。注重体验，强调个性已成为实体商业长红的重要举措。无论是注重互动性体验场景的打造，还是借助技术提供个性化体验的服务，都将给予消费者全然不同的体验。星城商街紧邻青特·星城小飞象广场，其独树一帜的品牌形象，吸引了城市青年客群的持续关注，成为市北人们打卡的新地标。尤其节假日期间，凭借超高人气成为新都心新晋流量担当。作为主力形象展示区，网红打卡地标效应汇聚全城人气与海量消费客流，为商铺注入全新的消费活力。

星城商街实景图

启示二：网红营销 内容为王

如果一个地方只有噱头没有实质性的内容，大多数消费者可能去过一次就不会再去第二次了。说到底，实体商业要想实现长红而不是爆红，最重要的还是要有实质性吸引人的内容。实体商业吸引消费者不仅只靠外在高大上的建筑设计，吸引眼球的网红场景，更多的是自身的品质以及服务，真正做到以内容取胜，才能拥有持续而旺盛的生命力。青特·星城临街旺铺业态丰富 ，近百席全临街现铺，以不同主题业态为主导，汇集生活服务、商务配套、美食生活、休闲娱乐、儿童教育五大缤纷业态，打造功能复合的社区级新尚消费目的地，全方位满足不同消费人群所需。

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